李曼丽汽车评论

今年暑期中最火的电影当数《变形金刚》了，雄居美国电影票房榜首的这部巨片在中国首映当日同样创下2240万的票房记录。这部科幻题材的巨片讲述的是未知地球外生命体与人类之间进行一系列的攻防战斗。这些善于变形的机器人整整影响了一代人，以80后为主力的一大批“金刚迷”之喜欢它的原因在于片中的主角变幻莫测的无限想向和战无不胜的刚强斗志，符合80年左右出生的“新生代”的精神需求。汽车与钢铁完美结合演绎出一曲“惩恶扬善、”拯救人类”的英雄主义凯歌，在这部无穷变幻的科幻片中处处闪现着钢铁之驱——汽车的影子。从中可以看出汽车大鳄们营销理念的深刻变化：

第一变：制造商跟着消费主流的感觉走

片中，高中生山姆开着一辆黄色的雪佛兰轿车，满脑子想的是如何能追到漂亮女孩米吉娜，一个时代感极强的香车配美人的出场，就这样黄色座驾瞬间变成了“大黄蜂”，“擎天柱”、“补天士”众壮士们之间开展一场从星球到地球间的斗志斗勇……这些情节吸引了当年看着卡通片《变形金刚》长大的“80后”的口味，又经过他（她）们的口口相传，人们便纷纷毫不吝惜的“掏腰包”了。

要问，这部有如此号召力的巨片是谁赞助？答案是——通用旗下的雪佛兰，一个知名的汽车品牌。仔细想想，80年左右出生的人现在正处于成家立业的阶段，这批人大部分是独生子女，购买力相当强，汽车制造商投其所好，投资《变形金刚》就不难理解了，丰厚的回报也证明了通用的决策是正确的。再说，如今这批年轻人成了社会各阶层的“中坚力量”，他（她）的行为在一定程度上左右着消费的方向，引导着人们的消费喜好，真人版电影《变形金刚》问世后引发了一场“卷土重来”般的票房热潮，足以说明这部可以找回重温童年记忆的影片在这帮“小字辈们”心中的地位。

第二变：汽车行业与影视业“联姻”凸现

电影和电视剧是现代人必不可少的娱乐形式，涉足影视娱乐业成了有眼光的汽车制造商占领市场的又一方式，有识之士纷纷投资影视业，把自己的汽车品牌融入片中，通过视觉冲击力展现主角或配角动人故事和潜移默化的品牌意识，把品牌推广融入人们赏心悦目感觉中，此举高人一筹不仅要有过人的实力，更需要超前的眼光。

汽车厂家和电影公司合作在国外十分流行，已形成了一个完整的产业链。咱们先抛开《变形金刚》不说，就说人们熟知的间谍与反间谍电影《007系列》就是宝马公司鼎力支持的。007这个神通广大的“间谍”为何能处处转危为安、逢凶化吉？就是因为背后有一个强有力的宝马座驾，这是007力量的源泉，智慧的发祥地。于是通过007的形象把宝马车的尊贵豪华和神奇魅力展现的一览无遗。记得去年暑期动画大片《汽车总动员》风靡全球，打造了一个只有汽车的世界，剧中角色均参照现实生活中的真车和老爷车为蓝本，完全用拟人化手法让这些“车们”都活灵活现“有血有肉”的生动起来。通过有“闪电小子”之称的改装赛车的道奇麦坤去参加一年一度的波士顿杯汽车大赛途中发生了交通意外，在麦坤处理这次事故过程中，得到了保时捷靓女律师莎莉、菲亚特500车铺老板路吉和退伍老兵威利斯军用吉普等朋友的友善的帮助，最终实现理想的故事。和汽车有关的国际巨片还有《X战警2》中的金刚狼驾驶的马自达新款RX—8 ，《黑客帝国2》中基诺·李维斯驾驶的凯迪拉克CTS轿车 ，《机械公敌 》中威尔·史密斯驾驶的奥迪RSQ ，《偷天换日》中的宝马Mini Cooper等等等等。这些钢铁组合把“车世界”的故事演绎的惟妙惟肖，意犹未尽的观后效果自然会让人们“对号入座”，无疑会加深对这些汽车品牌的喜爱。

第三变：汽车制造商开始以“副业”促主业

我国加入世贸组织已有5年，汽车关税降至25%，我国的汽车价格与国际上的差距逐步缩小，国内汽车行业竞争日益激烈。去年上市新车130多款，今年上半年也有近40款，但结果如何呢？新车频繁上市和不停的降价这两大招数的效力正在减弱，有人说中国的汽车产业进入了“战国时代”群雄逐利，就这么一块“饼”分的人多自然就“薄”了。

于是，有创新意识的汽车人开始另辟蹊径，这种新模式也消然在国内兴起，敢干第一个“吃螃蟹”的李书福又瞄上了影视业，他这般敢于追赶世界同行的劲头实在是可喜可敬。正在CCVT-8热播的电视剧《风云岁月》剧情里的美日、美人豹、自由舰、远景等自主品牌轿车使我们顿感亲切，“要造中国老百姓买得起的汽车”的理想贯穿始终，在片中隐隐的闪现着吉利汽车的影子，让庆祝香港回归10周年的主旋律更有浓郁的“中国味”。有国外汽车制造商的盆满钵溢的成功案例，有同胞李书福的“先行者”的榜样，相信中国的汽车产业一定能打出一片新天地。汽车企业不仅要和钢铁、橡胶打交道，做好造车、卖车、售后服务等“本职”，还要换个思路参与影视业，借助这个魅力无穷“副业”把车卖到全世界去。投资影视业回报丰厚，可以让自己的品牌像自来水一样“流”到千家万户。

所以我想说，汽车行业要跟着世界潮流走，电视剧《风云岁月》的成功播出，是中国汽车人在营销理念上具有里程碑意义的一次跨越。

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